上周六，微博上掀起了声势浩大的声讨小红书的活动，起因是众多博主发现自己的合规笔记被小红书判定违规，且申诉失败。博主们激烈的言辞之间，纷纷将矛头指向了小红书于一个月前推出的「啄木鸟计划」。当晚，小红书在官方微博发表了声明，声称是因「误操作」导致错误打标发生，已在紧急修复，用户可在APP内进行申诉。

　　但是这样的说辞并没能平息博主们的怒火。即便小红书发的声明表示已对此次错误进行修复改正，但有博主反映，被错误打标的笔记依然处于无法被检索的状态，更有部分博主发现，最近一周自己所发笔记的各项数据比照事发前呈断崖式下跌。

　　其实，博主们和小红书的矛盾由来已久。今年4月，小红书推出了「百亿流量向上计划」用以扶持视频创作者，结合最近的「啄木鸟计划」，让许多博主认为小红书致力于扶持视频博主，有意打压图文博主。

　　小红书是靠图文种草笔记起家的，如今左手短视频，右手啄木鸟，让许多图文博主认为，自己正在被小红书抛弃。

　　「啄木鸟计划」的诞生

　　这次小红书笔记的错误打标事件是有些诡异的，因为绝大多数被「误伤」的博主，都是美妆护肤领域的博主。小红书虽然是综合性的种草平台，但是美妆护肤类笔记一直是小红书最有特色和优势的内容。早期，当小红书还是流量洼地的时候，凭借着众多博主的种草笔记，许多中小美妆品牌得以在小红书上顺利出圈，成长为头部品牌。

　　但问题是，KOL和KOC们的种草笔记，不仅仅是自发的好物分享，更包含许多商业推广的内容。许多KOL或KOC博主，要么直接和品牌方对接，要么背靠MCN机构，接受品牌的广告投放。

　　这样一来，便滋生了两个问题，一是小红书上软广泛滥、虚假推广增多，原本的好物分享平台，变得越来越商业化；二是在博主们进行商业推广的过程中，小红书作为平台，却被品牌方、MCN和KOL、KOC们刨除在外了。尚未探索出稳定变现模式的小红书，急于从中「分一杯羹」。

　　小红书于2019年年初推出了品牌合作人制度，这是小红书公开迈向商业化的第一步。从官方给出的信息来看，品牌合伙人制度旨在对MCN和KOL资源进行整合，让品牌方和MCN、KOL的对接更加规范、高效。

　　为了进一步明确标准，小红书于去年6月向机构发下《小红书合作机构管理细则》，详细说明了MCN机构入驻的标准、权利和义务、惩罚措施和机构KPI等，还要求入驻机构缴纳20万保证金。保证金是用来对机构的推广行为进行约束的，如果机构私下接单，将被直接扣除20万保证金并终止合作一年。

　　入驻门槛高、约束多、保证金高，让许多机构望而止步，继续选择以往的打法，即不正式入驻小红书，以「野生MCN」的形式存在。某MCN负责人林登告诉「新熵」：「为了更具竞争力，野生MCN的报价会比小红书官方合作的机构低一些，以吸引品牌。」

　　为了逼野生MCN和品牌方就范，小红书进一步加强了平台政策。今年3月30日起，小红书要求所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线上交易，也是从这个时候开始，小红书将向品牌方收取一定平台服务费，即交易金额的10%。不难看出，小红书希望平台上的任何商业行为都尽在自己的把控当中。

　　但理想是丰满的，现实是骨感的，基于成本等方面考虑，品牌方跨过平台直接联系MCN或博主推广的现象始终存在。于是，小红书于9月下旬放出了杀手锏——啄木鸟计划。该计划宣称将「针对虚假推广行为进行专项严打」，但小红书官方并未就「啄木鸟计划」作出具体说明。仅强调将用「多维度算法模型+人审」的双重审核对社区内所有涉嫌虚假推广的笔记断流和删除处理。

　　也就是说，对于什么是「虚假推广」，博主们也没有明确认知。因为解释权在小红书手中，所以平台大可以将所有不经过平台报备的商业推广认定为虚假推广，借此打击野生MCN。

　　关于如何应对「啄木鸟计划」，林登透露：「可以在文案撰写和图片拍摄等方面进行调整，比如部分图片会不加品牌名，而是在评论区引导用户提名牌名等等。」

　　这样看来，所谓的「啄木鸟计划」，本质是小红书、品牌方和MCN三方「斗法」，但最终伤害的，是真的在用心创作的博主。

　　三方「斗法」，连累KOC